Wechselwirkung zwischen Marketing und Kommunikationsdesign – Eine Sensibilisierung für den Nutzen von Design

Dominik Hohmann

Betreut von Prof. (Stv.) Anke von Bremen und Dr. Bernhard Uske

Marketing und Kommunikationsdesign stehen in Theorie und Praxis längst in reger Wechselwirkung. Marketing ist ein wichtiger Teil des Kommunikationsdesigns und Kommunikationsdesign ein wichtiger Teil des Marketing. Doch ist einem Marketer der Nutzen von Design tatsächlich bewusst? Besitzt er eine ausreichende Beurteilungskompetenz für Design? Schließlich verfügt er oftmals über volle Entscheidungsgewalt im Bezug auf das gestalterische Endergebnis. Hinsichtlich der Lehrpläne der Top 10 Universitäten für Betriebswirtschaftslehre lässt sich diese Frage nur verneinen. Auf Grund dieser Problematik sensibilisiert mein Buch Marketer für den Nutzen von Kommunikationsdesign. Es zeigt auf, wie beide Disziplinen historisch betrachtet immer stärker in Wechselwirkung treten und gibt Antworten auf Gestaltungsfragen.